佐藤浩市関連グッズ特集

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リッチ・デヴォス―夢をかなえる実践哲学

ニュー・リッチの王国 (Kobunsha Paperbacks 124)

フードプロセッサーでパン&デザート革命 (講談社のお料理BOOK)

[実務入門] マーケティング・リサーチの実践教科書 (実務入門)

マーケティングリサーチ学習書の決定版　　（2008-06-29）
これから真面目にマーケティングリサーチを学ぼうとする人には特にお薦めだ。このジャンルの本には珍しく早いスピードで第3版が発行されたのは、実務家にも学生にも目配りが利いてバランスの良い初版と第2版の内容が読者から高く評価された結果と思われる。第3版ではマーケティングとリサーチの最新の潮流を踏まえて全面的な改訂がなされており、特にインターネット調査と定性調査の章は充実していて必読である。著者は早稲田大学大学院のMBAコースで学生に教えているそうだが、「マーケティングリサーチとは？」という本質に関する著者のこだわりが随所にうかがえる点は、昨今の安易なハウツー本を見慣れた目にはかえって新鮮である。例えば、「調査票の定義」がなんと10項目にもわたって列記してあったりする。かといって決して難解でも読みづらくも無いし、第2版を約100ページも上回るボリュームの本書を通読しても空疎な感じが無いのは、著者のマーケターとしての長年の実務経験とMBAコースの教師としての経験のなせる技だろう。本書はこれから益々ニーズが高まると思われるマーケティングリサーチの知識と技術の「本格的な学習」を目指す人々にとって、おそらく現在望みうる最良の基本書である。反面、既に長い実務経験がある人、従来のマーケティングリサーチの在り方そのものに疑問を抱く人、ポスト・モダンのマーケティング手法を模索する人、マーケティングやリサーチを趣味的に愛する人などにとっては多少退屈かもしれないが、多分これは概論書としての宿命だろう。