妊娠・出産・子育て便利帳

アイテム詳細

ブランド優位の戦略―顧客を創造するBIの開発と実践

コーポレートブランドと製品ブランド―経営学としてのブランディング (創成社新書 19) (創成社新書)

パワーブランド・カンパニー 12のブランド・モデル

ザ・ブランド―世紀を越えた起業家たちのブランド戦略 (Harvard business school press)

コーポレートブランド経営―個性が生み出す競争優位

「コーポレートブランド」に特化した良書　　（2008-04-14）
「ブランド」に関する書籍は世に溢れているが、
「コーポレートブランド」に特化した良書は極めて少ない。
そんなこともあり、企業ブランドを定義したい／再定義したい人がまず読むべき一冊である。

「ブランド・アイデンティティ」
「コーポレート・アイデンティティ」
「コーポレート・ビジョン」・・・・
等、コーポレートブランド関連には、定義し辛い用語が多々あるのだが、
１つの明確な構築方法を示唆してくれる。

最も身につけたい概念は、図表２−３下部のトライアングルである。

＊コア・アイデンティティ（A）
　＝組織で共有する「普遍的価値観」

＊ブランド・アイデンティティ（B）
　＝企業Gのコア・アイデンティティに基づいてなされる、
　　顧客（会員）に対する「約束」

＊コード・オブ・コンダクト（C）
　＝社員が取るべき行動指針

以上のA、B、Cでトライアングルを形成しており、ここが全ての源泉なのだ。

入門書としては評価できます。　　（2005-06-21）
ブランドに関する入門書としては、「なぜ、ブランドが重要か」といった基本的な点から、トップマネジメントの役割まで、比較的よくまとまっていると思います。